Google 重登全球最有影響力品牌

【2006/01/23 經濟日報】
網路搜尋引擎Google擊敗蘋果電腦，榮膺2005年全球最有影響力的品牌，奪回一年前敗給蘋果電腦的王座，eBay(電子灣)買下的網路電話服務業者Skype初試啼聲，即勇奪第三。

根據線上品牌定位雜誌Brandchannel.com訪調2,528位專家與學生的結果，受訪者回答去年什麼品牌對大家的生活最有影響時，跟科技有關的品牌特別突出。

搜尋引擎Google公司2003年就曾排名第一，2005年奪回前一年讓給蘋果電腦的寶座，將蘋果電腦打落到第二。

提供免費網路電話的Skype奪得全球最有影響力品牌的第三名，無所不在的星巴克連鎖咖啡店排名第四，瑞典家具連鎖店宜家家居公司排名第五。

Brandchannel.com的調查結果經常引發爭議，例如，2004年把阿拉伯的半島電視台列為世界影響力第5大的品牌，即引起爭議（今年降為第25名）。

不過，這項調查並未計算經濟品牌價值，如果計入品牌所代表的金錢價值，通常是由可口可樂公司掄元。

同時該調查也未說明品牌影響力是正面或負面，因此獲選者者不見得能因此增光。

Brandchannel以地區來分類，北美地區的前三名依序是蘋果、Google和星巴克，零售業者Target排名第四，自行車賽明星阿姆斯壯（Lance Armstrong）的同名品牌名列第五。

歐洲地區則由芬蘭手機大廠諾基亞公司拔得頭籌，其次是宜家家居 (Ikea)、Skype、西班牙Inditex集團旗下的流行服飾品牌Zara與德國寶馬汽車公司（BMW）。

亞洲前五名分別是日本Sony公司、豐田汽車公司、南韓三星集團、南韓樂金集團與香港匯豐控股公司。

拉丁美洲最具影響力的品牌不是高科技，而是飲料品牌Corona與Bacardi，提供手機服務的Movistar緊追在後，涼鞋製造商Havaianas排名第四，墨西哥建材大廠Cemex名列第五。